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时尚电子刊物赠品流行带来的热门效益!

发布时间:2013-08-01 15:28     查看: 次      中国电子杂志制作网
    平常我们去逛化妆品店都会附带送些小赠品,一来可以体验产品,二来还可以愉悦心情,毕竟是没花钱得来的。正因为消费者有了这样的心理,国内杂志也纷纷效仿,最值得一提的就是时尚电子杂志,靠送些小赠品,比如化妆包啦,护肤品啦,手套等现在已不足为奇。为了规范电子刊物发行秩序,防止不正当竞争,由四大时尚电子杂志《时尚》《瑞丽》《世界时装之苑》     《服饰与美容》发起的承诺,不在电子期刊零售时提供赠品,并于11月起实施。然而,风平浪静一段时间后,女性电子杂志《嘉人》便违约,其原因何在?
   市场竞争愈演愈烈,谁拥有消费者谁就是赢家,为了在众多时尚电子杂志中脱颖而出,突破销量,赠品能在短期内赢得不少客户。但是变相的赠品,比如一只睫毛膏,一个精致化妆包,如果价格超过电子期刊价格,到底是赢得了什么。客户?还是市场?或许在赠送礼品的起始阶段,确实会赢得客户和市场,但这并不是长久之计。正如《世界时装之苑》主办单位上海译文出版社总编辑史领空所说,赠礼品确实能增加销量,但光靠送东西就像打强心针一样,无法永续,所以他坚持反对赠送礼品。
   虽然时尚电子杂志小赠品让消费者们“很满意”,但当赠品活动成为一种比较常态的营销手段时,从长期来看,这无异于饮鸩止渴。不少消费者似乎已经被商家宠坏,养成了等待等待,没有赠品绝不轻易出手的消费心理。消费者对赠品更加敏感、对赠品也更加期待,因此,赠品对顾客满意度的影响力也相应提高。而这又会导致商家竞争激烈,加大促销力度。一场关于时尚刊物赠品大战顿时硝烟四起,电子刊物没有本质性的优势,大多雷同,只是封面不一样,无论是本土的还是与海外合作的,都出现同样的问题。时尚电子杂志制作,无外乎时装,美容美发,化妆品,还有些美食,度假旅游胜地,名车等,几经观览,没有什么可以给读者深刻印象。
  时尚刊物界该好好反省了,没了赠品,是否应该提高下办刊质量,制定出长远计划,制作出有实质内涵的杂志?如果想要制作漂亮的电子杂志可以参考《怎么样快速使用poco魅客来制作一个电子杂志?》一文


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